|
|
|
|
|
مشاور برندسازی غیر حرفهای چیست ؟
مشاور برندسازی غیرحرفهای ، فرد یا شرکتی که به ارائه خدمات مشاوره در حوزه برندسازی / برندینگ به فعالیت میپردازند ولی انتظارات کارفرما در خصوص معرفی برند به بازار را برآورده نمیسازند. یک مشاور برندسازی غیرحرفهای میتواند که خیلی باتجربه و تحصیلکرده باشد ، اما تجربیاتش ناشی از آزمونوخطا بر سرمایه کارفرمایان باشد و تحصیلاتشان نیز در حد یک کاغذ و مطالب غیرکاربردی دانشگاهی است.
بسیار دیدهایم که افراد بیتجربه با دریافت حقالزحمه بسیار ناچیز، توانستهاند پروژههایی را دریافت نمایند ( تحلیل کارفرما تنها بر اساس میزان حقالزحمه مشاور بوده است). حال وی با تخریب بسیاری از برندها ، باتجربه شده اما همچنان در این حوزه در نقطه صفر حضور دارد.
چندی پیش، یکی از این مشاورین نزد یکی از کارفرمایانمان در حال بیان رزومهی کاری حرفهای خویش بود. در خصوص چهار برند صحبت نمود و متوجه شدیم که تمام برندهایی که اشاره مینماید همگی از کیسهای شکستخورده برندسازی در ایران بودهاند. برنامههای برندینگ مربوط به این برندها تنها در حد تبلیغات محیطی بوده و این برندها در بازه زمانی کوتاهی از بازار خارج و یا محدود به یک استان خاص شدهاند و تعهدات آن بر عهد برند دیگر قرار داده شده است.
پنج نشانه مشاور برندسازی غیرحرفهای
۱- ارائه مشاوره برندسازی بدون داشتن اطلاعات :
آیا به دنبال مشاوری هستید که به محض حضور در محل شرکت شما شروع به ارائه راهکارهای برندینگ هستید ؟ آیا به دنبال مشاوری هستید که بدون دادههای کمی و کیفی یا تنها بر اساس دادههای کیفی بتواند بلافاصله به شما مشاوره برندسازی برندینگ دهد ؟
اگر واقعا فردی در حوزه مدیریت دارای مدیریت فوقلیسانس یا دکترا باشد حتما میداند که “حل مسئله” از طریق روش علمی باید بر اساس شواهد حقیقی باشد ( اطلاعاتی کیفی و کمی ) تا بتوان به نتایج واقعی و نه تخیلی دست پیدا نماید. بگذارید صریح عرض نمایم ، چگونه از مشاوری که تجربه و مهارت کافی ندارد و بر اساس اسلوب علمی نیز عمل نمینماید توقع بهبود شرایط برند خود را دارید ؟
این شرایط زمانی بدتر میشود که کارفرمایان ایرانی از این مشاور برندسازی غیرحرفهای میخواهد که تضمین دهد که در پایان مدت عملیات برندسازی ، x درصد جایگاه برند تقویت شده است !! و مشاور برندسازی غیرحرفهای نیز تنها برای گرفتن پروژه ، بلافاصله عددی را بیان مینماید ، این دروغ درصد بین اینگونه مشاورین در ایران در بازهای بین ۱۵ تا ۳۰ است !!!
کارفرما نمیداند و نمیخواهد هم بداند که بدون داشتن اطلاعات، چگونه درصدی میتوان بیان نماید و آن را شاخصی برای شناخت مشاور دانست ؟ این عدد ناشی از تحلیل چه دادههایی بوده است ؟ چه تضمینی برای رسیدن به این عدد وجود دارد ؟
کارفرمایان ایرانی ، فرد یا سازمانی که این عدد را بلافاصله ارائه ننماید را غیرحرفهای و بیتجربه میدانند حالآنکه در سایر کشورها ، ارائه یک عدد حتما باید ریشه در یک تحلیل اطلاعاتی مشخص باشد.
۲- تعداد مفاهیم و عناصر پوشش دادهشده در برندسازی
تعداد عناصری که مشاور در زمان مشاوره برندسازی خود تحت پوشش قرار میدهد بسیار حائز اهمیت است. مشاوره غیرحرفهای چیزی را تحویل میدهد که در اینترنت و یا در شرکتهای دیگر دیده است و نه آنچه باید به صورت استاندارد تحویل دهد. مشاور برای همین حداقلها نیز ارائه قیمت مینماید و کارفرما نیز از این قیمت خوشحال است، ولی آیا این پکیج کامل است ؟
برای مثال چیزهایی مثل جایگاه برند ، ارزش برند ، ویژگی برند ، پیشنهاد برند ، قول برند ، ارتفاع برند ، عمق برند ، ….. . مثلا باید مشاور با جمعآوری و تحلیل اطلاعات بتواند جایگاه برند در یک بخش از بازار توضیح و تفاوت آن را در سایر بخش چه تفاوتها و چه شباهتهایی
آیا این چیزها در سبد خدمات مشاور وجود دارد ؟ حتما خیر ، مشاور برندسازی غیرحرفهای فقط به دنبال هویت بصری برند ( طراحی گرافیکی : طراحی لوگو ، طراحی کارت ویزیت ، طراحی سربرگ ) است.
ادامه مطلب : پنج نشانه مشاور برندسازی غیرحرفهای
امتیاز : |
81 |
نتیجه : 0 امتیاز توسط 0 نفر مجموع امتیاز : 8 |
|
برچسب ها :
انتخاب مشاور برندسازی ,
برند ,
برندسازی ,
برندسازی حرفهای ,
برندسازی غیرحرفهای ,
برندینگ ,
مشاور برند ,
مشاور برندسازی ,
مشاور برندسازی غیرحرفهای ,
مشاوره برندسازی ,
مشاوره برندینگ ,
بازدید : 234
تاریخ : یکشنبه 13 فروردین 1396 زمان : 7:49 |
نویسنده : تیم مشاوران مدیریت ایران |
لینک ثابت |
نظرات (0)
|
|
|
|
همانطور که میدانید، این مشتری است که رابطه با برند را شکل میدهد (چه خوب و چه بد). اما باید از تکنولوژی نیز تشکر نمود، زیرا را که ما را قادر به ایجاد یک رابطه بامعنا و دوسویه بین مشتری و برند نموده است. برترین برندها از این فرصت برای ایجاد یک رابطه استراتژیک بازاریابی استفاده مینمایند.
با شناخت نیاز و تقاضای مشتری و درک جایگاه کنونی برند در فضای رقابت و نیز ارزش پیشنهادی به مشتری، میتوان برند را به سطحی از رابطه با مشتری رساند که بتوان گفت، برند با هویت مشتری و یا آرزوهای وی گرهخورده است.
یکی از شناختهشدهترین مدلها در خصوص سطوح رابطه، مدل ایجاد رابطه مارک نپ Mark Knapp است که در سال 1998 معرفیشده است.
مدل نپ، شامل 3 ناحیه متصل به یکدیگر است که هر کاملاً مشابه مراحل ساخت برند یا برندسازی است.
در ادامه، در خصوص نحوه ایجاد رابطه و تطبیق آن بر برندسازی و نقاط اشتراک آنان با تمرکز بر 6 گام نخست این مدل، مطالبی را بیان خواهیم نمود.
شش گام برای ایجاد رابطه :
گام 1 : شروع
- نشان دهید که به برقراری رابطه علاقهمندید و از آن دسته از افراد هستید که آشنا شدن با آنان، ارزشمند است.
در طی مرحله شروع، تلاش برندها بر الهامبخش بودن، ایجاد انگیزه در مشتریان است. برندها سعی دارند تا حسهایی نظیر تصویرسازی و اشتیاق مشتری را در این مرحله بهسوی خود، برنامهریزی نمایند.
گام 2 : تجربه
- فرایند شناخت دیگران و جمعآوری اطلاعات بیشتر در خصوص آنان.
ادامه مطلب
امتیاز : |
30 |
نتیجه : 0 امتیاز توسط 0 نفر مجموع امتیاز : 3 |
|
برچسب ها :
برندینگ ,
مشاوره برندینگ ,
برندسازی ,
مدیریت برند ,
branding ,
بازدید : 271
تاریخ : جمعه 24 بهمن 1393 زمان : 12:43 |
نویسنده : تیم مشاوران مدیریت ایران |
نظرات (0)
|
|
|
|
تیم مشاوران مدیریت ایران :
برای درک آنلاین برندینگ Online Branding ( وب برندینگ WebBranding ) ابتدا باید مفهوم برندینگ را شناخته و بدانیم که برند از چه اجزایی تشکیلشده است.
برند (نمانام) عبارت است از یک ایده یا تصویر خاص از محصول یا خدمت که مشتری با آن ارتباط برقرار مینماید که میتواند از طریق شناخت نام، لوگو(نشانواره)، شعار و یا یک طرح خاص که شرکت مالک آن ایده یا تصویر باشد.
برندینگ، برند سازی Branding زمانی انجام خواهد داد که علائم و ایدههایی که متعلق به سازمان است، با استقبال روزافزون مخاطبان آن برند مواجه شده و در زمان حضور در عرصه رقابت با سایر شرکتهایی که همان محصول یا خدمت را ارائه مینماید، به یادآوری محصول و خدمت کمک نموده و در زمان خرید، برای مشتری الویت ایجاد نماید.
در کمپین تبلیغاتی حرفهای، تمام تلاش سازمان بر برندینگ است، اما اکثر مدیران سازمانها، برندینگ را همان تبلیغات میدانند. شرکتهای تبلیغاتی در زمان طراحی کمپین تبلیغاتی یک اشتباه بزرگ انجام میدهند که همان تمرکز بر شناساندن برند به مخاطب یا افزایش سطح شناخت برند Brand Recognition است.
شرکتی که صرفاً ابزار و کانالهای تبلیغاتی را در اختیار دارد، لزوماً عملیات برندینگ را بهصورت علمی انجام نمیدهد. تبلیغات در این حالت تنها شهرت ایجاد نموده و به سازمان استانداردی در جهت پیش رفت و حفظ سهم بازار میدهد.
ادامه مطلب : آنلاین برندینگ Online Branding
امتیاز : |
125 |
نتیجه : 0 امتیاز توسط 5 نفر مجموع امتیاز : 12 |
|
برچسب ها :
برندینگ ,
بازاریابی ,
branding ,
webbranding ,
Online Branding ,
آنلاین برندینگ ,
مشاوره برندینگ ,
مشاور برندینگ ,
بازدید : 254
تاریخ : جمعه 19 دی 1393 زمان : 18:28 |
نویسنده : تیم مشاوران مدیریت ایران |
لینک ثابت |
نظرات (0)
|
|
|
|
توسط تیم مشاوران مدیریت ایران
Iran Management Consultants Team
Specialties Marketing Management, Sales Management, BSC : Balance Scored Card, Brand Management, Branding, Innovation, Risk Management
اصلاح ساختار مدیریت پروژه در شرکتها
برقراری مهندسی ارزش
مشاوره در زمینه طراحی استراتژی های تجارت الکترونیک
اصلاح ساختار سازمانی
برنامه ريزي استراتژيك و پياده سازي كارت امتيازي متوازن BSC
برقراری استانداردها
مشاوره طرح کسب و کار تجاری Bussiness Plan
مشاوره طرح بازاریابی تجاری Marketing Plan
آموزش مدیریت برند
آموزش برند سازی
مشاوره برندینگ فردی Personal Branding
مشاوره تعیین ارزش برند
آموزش ارزش گذاری برند
آموزش تکنیک های فروش حرفه ای
مشاوره مهندسی فروش
مشاوره و آموزش مشتری-customer-service" title="خدمت به مشتری" target="_blank">خدمت به مشتری Customer Service
مشاوره مدیریت خلاقیت و نوآوری
آموزش تکنیک های خلاقیت
مشاوره منابع انسانی
آموزش مدیریت منابع انسانی
مشاوره و آموزش سیستم مدیریت ارتباط با مشتری CRM
مشاوره مدیریت ریسک و اداره عدم قطعیت
آموزش اصول و فنون و تکنیک های مذاکره
مشاوره مالی و بودجه بندی
مشاوره و آموزش مدیریت استراتژیک
کارت امتیازی متوازن و شاخص عملکرد فردی ، سازمانی
مشاوره سرمایه گذاری در آسیا و اروپا
مشاوره مدیریت
آموزش مدیریت
امتیاز : |
65 |
نتیجه : 0 امتیاز توسط 5 نفر مجموع امتیاز : 6 |
|
برچسب ها :
مشاوره مدیریت ,
مشاور مدیریت ,
تیم مشاواران مدیریت ایران ,
IranMCT ,
مدیریت ,
Marketing ,
Bussiness Plan ,
BSC ,
مشاوره برندینگ ,
آموزش مدیریت برند ,
آموزش برند سازی ,
Personal Branding ,
مشاوره برندینگ فردی ,
مشاوره تعیین ارزش برند ,
مشاوره فروش ,
مشاوره مهندسی فروش ,
خدمت به مشتری ,
Customer Service ,
آموزش مدیریت ,
بازدید : 543
تاریخ : جمعه 19 دی 1393 زمان : 16:45 |
نویسنده : تیم مشاوران مدیریت ایران |
لینک ثابت |
نظرات (0)
|
|
|
|
|
|
|
مشاوره و آموزش مدیریت توسط تیم تخصصی : تیم مشاوران مدیریت ایران IranMCT - نماینده انحصاری CMCG کالیفرنیای آمریکا در خاورمیانه.
وب سایت رسمی تیم مشاوران مدیریت ایران
http:www.iranmct.com
Iran Management Consultants
Specialties Marketing Management, Sales Management, BSC : Balance Scored Card, Brand Management, Branding, Innovation, Risk Management
|
|
|
|
|
آمار مطالب
کل مطالب : 225
کل نظرات : 0
آمار کاربران
افراد آنلاین : 1
تعداد اعضا : 0
کاربران آنلاین
آمار بازدید
بازدید امروز : 95
باردید دیروز : 185
گوگل امروز : 0
گوگل دیروز : 1
بازدید هفته : 95
بازدید ماه : 2,916
بازدید سال : 10,507
بازدید کلی : 154,049
|
|
|
|